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Google Chrome 將淘汰第三方 Cookie,對我有什麼影響?

每個企業主在網路上做生意的時候,為了要宣傳與打響知名度,大多會購買 Google 、Facebook ... 網路廣告,之後廣告商再藉由網路用戶的喜好習慣來判斷,發送用戶可能會喜歡的廣告種類,這樣的方式,不僅讓業者的商品更有機會能讓消費者看到,網路用戶也能夠看到更多自己可能會有興趣的商品或資訊。這種看似很貼心的功能,其實都是因為第三方 Cookie 記錄了網路用戶的使用習慣,廣告商才能得到這些判斷數據,藉此來發送廣告資訊。

 

Cookie 從 1994 開發出來之後,主要的功能就是讓網站可以用來記錄網路用戶在網站上的足跡,這樣的資料記錄方式,伴隨著個人資料可能會被濫用的可能性,加上現今大眾對於個人隱私問題意識逐漸升高,也因為這樣陸續衍生出了歐盟的 GDPR 規範 ( General Data Protection Regulation ) 與其他相關法規。各界也開始著重消費者隱私權的維護,也因此推動各個瀏覽器 ( Firfox 、 Chrome 、 Safari 、 Edge ) 紛紛為此作出相對應的措施,全球有 70% 用戶的 Chrome 更在近期說明將在 2023 年停止第三方 Cookie 功能。

  • 摩智電子週報 Google Chrome 將淘汰第三方 Cookie,對我有什麼影響?

Cookie 是什麼?

Cookie 最方便網路用戶的機制,就是當您造訪一個網站的時候,這個網站就會在您的電腦裡面建立一個 Cookie. txt 檔案,大多是用來紀錄用戶的瀏覽行為、輸入的帳號密碼、金物流資訊…等,讓您下一次再去同一個網站的時候,可以提示您例如帳號密碼…等資料,減少您輸入的動作;或是紀錄上一次加入購物車的商品,不會因為關掉瀏覽器就消除紀錄。

 

之後 Cookie 也進化出 "第一方 Cookie ( First-Party ) " 和 "第三方 Cookie ( Third-Party ) "。

 

第一方 Cookie ( First-Party ) :主要來源是網路用戶所瀏覽過的網站,主要是紀錄用戶使用軌跡與輸入的資料資訊,例如購物車中的金流付款方式、已經瀏覽過的商品…等功能。

 

第三方 Cookie ( First-Party ) :蒐集方式來自不同網站的追蹤碼,假設您瀏覽的網站有嵌入其他第三方的程式碼,您的資料就會收錄在第三方的 Cookie 檔案裏面,例如你剛逛過賣 "衣服" 的網站,之後廣告推播也會出現賣 "衣服" 的廣告,也是因為這個能夠跨網站識別用戶的特色,讓廣告廠商大幅的使用。

 

紀錄 Cookie 雖然讓網路用戶使用上比較方便,對廣告商也有利,但因為隱私權日漸受到重視,因此在 2017 年的時候 Safari 便已使用智慧反追蹤功能 ( Intelligent Tracking Prevention ) ; Firefox 也順勢推出封鎖追蹤第三方 Cookie 的版本;新版 Edge 在預設狀態下,會開啟防止追蹤的功能;Chrome 也將加入這個行列。

 

停用第三方 Cookie 這項措施對你我有什麼影響呢?

目前使用第一方 Cookie 已經是網站的主要趨勢,而第三方 Cookie 則因為用戶隱私的疑慮而被抵制。最大會影響到的應該是網路投播廣告商們,以往打廣告追求點擊率、轉換率的績效,是使用第三方 Cookie 紀錄網路用戶的活動軌跡,推播相關的商品、資訊廣告來達成。現在要停止使用 Cookie 紀錄網路用戶軌跡的方式,使得廣告商需要另外尋求其他方式取得使用數據,讓廣告行銷得以繼續生存下去。

 

對網路用戶來說,淘汰使用第三方 Cookie 影響層面會比較小,而且目前 Google 將要淘汰的是網頁用的第三方 Cookie ,行動 APP 尚未受到影響,對於注重在手機廣告上的業主也能夠稍微鬆一口氣。

 

第三方 Cookie 雖然將要淘汰,但 Google 仍會推出新的取代方案:隱私沙盒 ( Privacy Sandbox ) 計畫,將消費群數據化,依照喜好、興趣…等方式區別用戶,將這些用戶做成群組,也能在減少網路用戶的隱私權被濫用的機率。

#網站趨勢#網頁暫存

每個企業主在網路上做生意的時候,為了要宣傳與打響知名度,大多會購買 Google 、Facebook ... 網路廣告,之後廣告商再藉由網路用戶的喜好習慣來判斷,發送用戶可能會喜歡的廣告種類,這樣的方式,不僅讓業者的商品更有機會能讓消費者看到,網路用戶也能夠看到更多自己可能會有興趣的商品或資訊。這種看似很貼心的功能,其實都是因為第三方 Cookie 記錄了網路用戶的使用習慣,廣告商才能得到這些判斷數據,藉此來發送廣告資訊。

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